為什麼是抖音？
或許很多人不知道，沒看過，甚至今天才知道有一個短影音APP叫做抖音。但其實，這款APP已經席捲全球，身為美股社交產業的投資人不可不知其來龍去脈。
可是瑞凡，什麼是短影音？
短影音是泛指影片長度在15秒做右的影片，為什麼這樣的影片會吸引人呢？主要原因在於通常這些影片以娛樂性為主，舉個例子：抖音的短影音在發展初期，用戶很流行一種手勢+內建音樂的15秒短影片，知名的<學貓叫>曲子之所以紅也來自於此。
在看文章前，先聽聽我們的Podcast吧
我們錄製了一集約30分鐘談抖音的Podcast，方便大家在運動、通勤的時候聽我們聊聊抖音以及他的崛起產生的機會與威脅。
APPLE Podcast: https://bit.ly/TiktokAAPL
Spotify: https://bit.ly/TiktokSPOT
Google Podcast: https://bit.ly/TiktokGoogle
Podcast摘要：
1、基本介紹0.00
2、抖音木公司-今日頭條創立背景 4.03
3、創辦人張一鳴的理念6.35
4、抖音在中國的對手 9.40
5、抖音與快手在國際的競爭 15.58
6、抖音與FB、SNAP、Youtube的競爭19.00
致謝
很感謝明日四維羅的價值筆記 Los PE的參與，以及單身狗投資成長日記約約與隱士高人的幫忙，才有此Podcast的產出。
也歡迎大家有任何想法，與我們交流。也歡迎大家替我們解答，抖音對FB等社群是不是一個威脅？
歡迎訂閱Blog，不時交流討論~
以下正文：
Podcast中我們沒談到的事
由於我們錄製Podcast的經驗沒很豐富，漏掉了幾件我覺得蠻重要，可能有錯，覺得應該分享一下的事情。
張一鳴在做什麼事？
說穿了，抖音和今日頭條在我看來，是做同一件事情，也就是「內容分發」。
內容分發可以說是今日頭條與抖音最核心的價值觀與競爭力。
這一點我們可以從這兩個事業的標語看出來：
今日頭條說：你關注的才是頭條
抖音說：紀錄美好生活
用戶關注的事情，用戶的美好，是由誰決定的呢？
用戶。
不是主編、不是導演、更不是入口網站。
這也是為什麼張一鳴決定做內容分發。
對標當時最大的對手-百度，他顯然沒有做到這一點，當時的媒體渠道也沒做到這一點。
所以如果用一句話去說，張一鳴在做什麼？為何而做？
他就是在做：透過內容分發，把每個人關注的美好帶給每個人。
正如他在《为佩奇关闭Google Reader的魄力叫好！》一文中所說：在我使用过一段Google Reader后，就已经不看好它的前景。这里订阅模式对用户要求太高，用户需要自己去想好“我喜欢什么，我订什么”。
大多數人不具備組織思考能力，又或者說，在工作以外的地方不想這麼做。張一鳴認為，我們怎麼可能藉由一個APP，去考驗每個人的資訊組織能力呢？
或許正在讀本文的讀者會認為：什麼，我可是每天都很有組織地做好生活規劃，有組織的吸收、篩選資訊。
恭喜你！
你是少數人。
更多人喜歡無意義的划手機，接受資訊。而不是篩選資訊。
用戶不想要從垃圾堆裡找黃金(對他們有用的資訊)，而是希望有個地方可以把他們想知道的事情源源不絕地告訴他。
在台灣，這個地方可能是Facebook；在國外，這個地方可能是Twitter。又或者說更白話一些，內容分發的本質就是強化同溫層，用戶喜歡的資訊就拼命出現，讓用戶點頭認同；用戶不喜歡的資訊，一次、兩次出現後就消失無蹤。
當美好生活遇上紀錄世界紀錄你
談到短視頻，中國早期的短視頻巨頭要屬快手莫屬，快手2011年成立，起初是一家GIF應用程式，2012年轉變為短視頻應用。相比抖音2016年才展開，今日頭條很有可能是看上短視頻的崛起後才決定進入。
快手的創辦人-宿華，有著與張一鳴完全不同的風格。
當抖音專注於培養頭部大V，也就是透過演算法推薦出高人氣網紅之時。
宿華領導的快手仍實實在在建立影音社區，怎麼說呢？
相對於抖音100萬粉絲數以上網紅，占整體數量55.46%，快手此一數字則高的多，達67.78。
若是觀察100-500萬粉絲數的網紅來看，抖音在此一階層的網紅占整體網紅數量的比重為47.8%，快手則為59.24%。
顯示出在內容分發上，抖音更希望「推廣美好」，而快手則是建立社區。
社區到底是什麼？就是用戶生活周遭會遇到的人與事。宿華希望大家能把影音作為生活的一部份，而不是作為追網紅、追明星的工具。
這樣的差異導致了兩款APP在後來的分道揚鑣。
抖音的社交性與國際競爭
抖音對標得到底是什麼，相信這是許多美股投資人很想問的問題。
這件事也讓FB創辦人Zuckerberg非常緊張，不但複製了一個類似的APP-Lasso，也在IG上推出類似的短影音功能。
以絕對數字來看，抖音是非常厲害的，
圖一、網路平台成立後營收對比
單位：億美元
在Podcast中，我們談到抖音的社交性不強，這件事是真的，但也很難說。
前幾天筆者看到一張有趣的圖，他利用Google trend搜尋量，畫出美國用戶的心佔率，也就是將抖音、IG、Snap、Pinterest四個軟體的Google趨勢畫成一張圖。
他發現抖音出現之後，擠壓到了IG的流量。
圖二、抖音擠壓各家軟體流量
但對於這張圖，我在仔細思考後，覺得還是很難證明抖音正在「啃食」社交市場，因為如果我們把這張圖加入Youtube，會發現Youtube的搜尋熱度掉得更快。
即使將Google trend的定義由搜尋字詞改用為主題與公司熱度也一樣。
這是不是又隱含Youtube受到更大影響？
圖三、Youtube搜尋熱度狂掉
這其實也很難說，以用戶數來看，Youtube、IG都處於持續成長的階段，並沒有因為抖音的出現而下滑。
我覺得，以現階段而言，抖音的本質還是比較接近影音，即使他有私下傳訊息的功能以及部分的社交性。
還沒訂閱嗎XD
參考資料
一、字節跳動
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20190315 | 张一鸣首谈字节跳动7周年创业体会：我们是一家务实浪漫的公司
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20190620 | 字节跳动投资版图
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20191031 | 抖音换帅：张楠管国内、朱俊管国际，分头迎战快手与Facebook
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20200525 | 抖音-影音市場的全面進化
20191209 | TikTok Podcast by Acquired
20200520 | TikTok Expands Shopping Features by Bringing Creators into the Fold
20200527 | 谷歌、FB 都无法企及 TiKToK 为啥这么猛
https://money.163.com/20/0527/19/FDLJ9OU800259DLP.html
20200527 | ByteDance Hit $3 Billion in Net Profit Last Year
二、快手
20171229 | 推荐是利器，关注是钝器
20190621 | 宿华run产品，一鸣run公司
https://mp.weixin.qq.com/s/qe7ELzdFZbzGDo1yN8YF7Q
20190912 | 快手发布内容生态报告：一二线城市日活超6000万
https://m.jiemian.com/article/3499539.html
20191212 | 宿华：提升每个人独特的幸福感
https://mp.weixin.qq.com/s/jvdNFzS8ktmqEaVd9BrwDA
20191231 | 快手的V字曲线
https://mp.weixin.qq.com/s/oPeE-xIPJMc_8ea7C9XK7g
20200303 | 花点时间重新认识直播行业
https://mp.weixin.qq.com/s/0VSurRRvE7HNz9CU0qjIGw
20200511 | New Post, New Path: Gree’s Sales Queen Sells CNY 3 Million in 3 Hours on Kuaishou
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